《大鹏嘚吧嘚》、《奇葩说》、《中国有嘻哈》十年网综变迁史【威尼斯wns8885566】

网综十年风雨，似乎只剩下爱奇艺、优酷、视频这背靠BAT大树的三强逐鹿天下……真是屁滚尿流春去也，换了人间。2007年，一部《大鹏嘚吧嘚》，第一次让国人将好奇的眼光投向“网络综艺”这一新兴领域。谁能想到，十年后的今天，中国主流视频网站竟能在一年时间里上线113档节目。这意味着，险些平均每三天就有一部网综推出；与此同时，网络视频用户已达5.5亿，花费5000万元以上制作费的大要量网综越来越普遍，付费网综的市场不停扩大……一系列数字和现象都讲明了“超级网综时代”的到来。

从一无所有，到“网综超级元年”，中国互联网仅用了十年。这个数据，即便放诸全球，也值得引以为傲。如今，“网综”也从一个年轻人的专属领域，扩展到了中年人甚至暮年群体，它履历的加速度，此前难以想象。

酝酿期：2007年—2013年 蹒跚起步，与电视综艺相去甚远制作成本偏低，节目类型偏少，节目数量不多。不少节目以搞笑为宗旨，教育意义不大；有的节目更靠大尺度吸引眼球，生命力不长。

总体来说，网综的数量和质量都与电视综艺相去甚远。早期，网络综艺节目大多是小成本、粗制作，有些低俗卖弄之风。这一时期，网络综艺多是娱乐、热点新闻的搬运工，节目内容分类不明确，有些节目是电视综艺的缩减版。

从模式理念上来说，早期的网络综艺并没有独立的属性。2007年的《大鹏嘚吧嘚》，算是一举突破了网络综艺的低迷处境。这个脱口秀节目用不夸诞、不做作的态度点评娱乐新闻，一上线便赢得了不少观众。

《大鹏嘚吧嘚》投资不大，时间不长，给观众带来欢笑，却没有教养育人的极重目的。在碎片化阅读、追求生活简朴舒适的互联网时代，这样的节目无疑与用户的需求贴近。在《大鹏嘚吧嘚》之后，相继泛起了许多网络自制综艺节目，像《魅力研习社》、《夜夜谈》、《吐槽大会》这样的网络综艺节目，在吸引眼球的同时，也限制了节目的生命力。这时期的网络自制综艺节目犹如现在的一些网络大影戏，在尺度、污文化、情色上声东击西。

从观众的回声来看，虽然这些以污文化为主的网络综艺节目从来都不缺少关注，可是正面肯定的声音不多。对于综艺节目，中国观众还是不能接受尺渡过大、内容过于低俗化。发芽期：2014年—2015年 生根发芽，逐步向电视综艺靠拢 2014年被业内认为是网络自制节目元年。一批形式新颖、各具特色的网络自制节目，突破了已往娱乐至上、歌舞当家的电视综艺情况，亮出了网络媒体的新品牌。

2015年，网综延续上一年的势头，站稳了脚跟并出现蓬勃生长态势。这两年里，已有个体节目的制作良好水平能与电视综艺媲美。2014年，“一剧两星”新政实施，广告和资本蜂拥而入，使得视频网站获得生长良机。

而美剧版权问题以及电视媒体收紧版权、实施网络“独播”，也在刺激视频网站加速自制内容的开拓。网络综艺节目作为视频网站实力的象征僧人未被大规模开发的领域，引发了爱奇艺、优酷土豆、搜狐、、乐视、56网等纷纷脱手。其中，优酷宣布斥资3亿元做自制内容，搜狐2014年针对自制内容的投入是2013年的两倍。在这种配景下，一批高投入的综艺作品在网上和观众晤面了。

2014年，马东主持的中国首档谈话类达人秀《奇葩说》在爱奇艺独播，一夜之间让网综火了。《奇葩说》用较低的成本获得较大的商业价值，第一季的广告冠名是5000万，第二季的广告收入则破亿，第三季广告招商已经凌驾3亿元。其广告冠名成本比电视综艺成本低，这一乐成让许多主流视频网站看到了网络综艺的庞大潜力。

据统计，2014年，一共有150个网络综艺节目上线，比以前增长200%。这一年，另有几档视频网站自制综艺节目引发了关注。

一档是视频研发出品的全国首档大型观察类真人秀《你正常吗》，8期节目网络总点击量凌驾2亿。另一档是搜狐视频自制的首档隐秘拍摄明星真人秀《隐秘而伟大》，开播不久总播放量就达1.01亿。另外，视频的《Hi歌》也号称制作费近亿元，财大气粗水平赶超电视台。

2015年，网络综艺节目不停在版权用度、观众点击量、广告收益方面刷新数据，不少视频网站彻底脱下“小成本，粗制作”的外衣，投入了更多经费在自制综艺上。优酷土豆团体首席内容官朱向阳就曾透露，2015年团体拿出了6亿元用于内容建设；搜狐视频也公然表现，2015年自制投入是2014年的两倍。

这些网络自制节目有专业电视制作班底操刀，一线主持人和明星加盟，其制作规格已经不输电视综艺，引发的关注度也不亚于电视综艺。除了《奇葩说2》和《你正常吗2》，这一年另有《偶滴歌神啊》、《我们15个》、《晓松奇谈》、《完美假期》、《笑霸来了》、《爱上超模》等等，无论从制作数量还是花费来看，网综都已经徐徐向电视综艺的设置靠拢。

井喷期：2016年 全面崛起，网台成同盟2016年，网络综艺进入“快车道”，迎来“大时代”。节目在数量、质量、投资、制作团队和规模上，尺度都比以前横跨许多。这一年，不少综艺已经完成了“视频网站先播，卫视跟播”的视频网站向电视台的反向输出，也有不少综艺节目开始用视频网站、电视台、制作公司三方团结出品的方式制作节目。

视频网站从追着电视台跑，正酿成被电视台追着跑。从数据上看，2016年形势是喜人的。

首先是数量的增加，2016年比2015年增加15.6%，从96档增加为111档。播放量也成倍增长，优质网综播放量更是提升至以6亿为门槛。2016年自制综艺TOP20的播放总量已经近150亿，远超2015年73亿的播放量；TOP10的播放总量凌驾95亿，对比2015年TOP10的60亿播放量有了很大提升。

值得关注的。

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