威尼斯wns8885566_ 湖南卫视第一北京卫视落后？| 2020年五大卫视收视复盘

作者/刀刀“五大卫视收视复盘”是娱乐资本论每年的保留节目。去年，我们复盘了五大卫视（湖南卫视、浙江卫视、东方卫视、江苏卫视和北京卫视）的收视率，今年，我们继续这一系列报道。

受疫情和某些众所周知的原因影响，2020年卫视收视团体大涨。五大卫视中，湖南卫视收视率破2%的剧集和综艺最多，北京卫视2020年六网全天时段平均收视率垫底。

只管如此，北京卫视仍属现在省级卫视中的第一梯队，并未跌出TOP5。梳理完五大卫视2020年CSM55/59城收视数据后，我们可以开端得出以下几个结论：1、剧集收视体现全面提升，收视破1%、破2%的黄金档电视剧数量大增。在不去重联播剧的情况下，今年五大卫视黄金档收视破1%的电视剧共有72部，收视率破2%的电视剧共有23部。

而去年这两个数字划分是45部和0部。五大卫视黄金档一年才气容纳几多部剧？换句话说，今年五大卫视黄金档电视剧只有2部平均收视率未过1%。2、卫视综艺的收视率同样惊人，收视破1%、破2%的季播综艺数量大增。

据娱乐资本论统计，今年五大卫视季播综艺收视破1%的共有32部，收视率破2%的季播综艺共有14部。而去年这两个数字划分是15部和0部。3、卫视格式方面，五大卫视仍是当之无愧的“五大卫视”，但购剧实力和话语权进一步下滑，卫视独播平台自制剧、先网后台的现象显著增加。

去年北京卫视多次接纳了“先网后台”模式：《燕云台》《旗袍美探》和《风声》是视频的自制剧，《鬓边不是海棠红》是爱奇艺自制剧二轮上星。东方卫视的《三十而已》和江苏卫视的《了不起的女孩》，也是视频网站的自制剧。下面，娱乐资本论将从电视剧和综艺两部门，梳理去年五大卫视的收视体现。

疫情让本处于行业调整期的影视行业雪上加霜，但从收视角度来看则是利好。据中国视听大数据，2020年全年电视收视用户逐日户均收视时长5.85小时，同比上涨12.9%。一派繁荣的气象下，卫视的春天真的来了？（注：本文涵盖的电视剧为黄金档剧集，综艺为周五~周日黄金档节目。数据为CSM55/59城收视率，统计时间停止2019年12月31日，未完结节目数据停止发稿前最新一期。

）电视剧：五大卫视收视齐涨，但“先网后台”却成常态首先请列位追念一下，今年有什么爆款剧？年头的《安家》，暑期档的《三十而已》，以及在网上声量不小的《隐秘的角落》……虽说能数出不少剧集，但和去年的现象级爆款《都挺好》都有一定的差距。不外，让人惊讶的是，今年电视剧的收视却普遍大涨。

今年卫视剧一个显着的现象是，高收视低热度。湖南卫视是今年电视剧收视体现最好的卫视，播出的12部黄金档电视剧中，有10部平均收视率破2%。但这破2%的10部剧中，不少剧在网上讨论度都不高，好比《蜗牛与黄鹂鸟》《爱的厘米》等等。

同样的问题在浙江卫视身上也有。今年浙江卫视收视排名前两位的《我在北京等你》和《决胜法庭》，讨论度都不算高。造成卫视剧“高收视低热度”的原因有可能是网台受众的进一步分化。电视机前的观众大多是不怎么上网的中暮年群体，而年轻的网生用户又大多不看电视。

好比去年在东方卫视独播的《三十而已》，虽然网络热度很高，但平均收视率只有1.54%，远不及春节后播出的《安家》。固然，这个与实际热度不太相符的收视率，一方面是由于疫情基本获得控制，用户收视时长下降，一方面或许和《三十而已》接纳了先网后台模式播出有关。和央视差别，东方卫视的主力收视群体是年轻受众。

东方卫视官方数据显示，今年1~9月东方卫视黄金时段年轻人群和高中以上人群收视排名第二，高收入人群收视则始终居于首位。在这种情况下，会员既然可以在视频抢先看两集，那为什么还要去等卫视播出？排播方式的每次厘革，背后都有网台博弈的影子。能显着看到，2020年卫视购剧实力和话语权进一步下滑——一整年有11部黄金档剧集“先网后台”，其中不乏备受关注的大剧。

北京卫视甚至在黄金档播出了二轮剧《鬓边不是海棠红》。这已经不是北京卫视第一次黄金档播出二轮剧了，去年其也二轮播过《破冰行动》。

不少制片人和电视台人士都告诉娱乐资本论，2020年五大卫视的格式依然稳定，但北京卫视有些落后。光从数据上来看也是如此——北京卫视是今年五大卫视中，唯一一个有黄金档剧集平均收视率未破1%的。整个2020年，五大卫视中只有接纳独播计谋的湖南卫视和基本不独播的浙江卫视没有接纳“先网后台”模式。湖南卫视很好明白，受众最为年轻化，一旦“先网后台”，收视受打击最大。

浙江卫视则因为没有采买独播剧的压力，所以仍可以靠和其他卫视拼播分管版权用度。一旦想采购独播剧，浙江卫视可能就要和最爱和它拼播的江苏卫视一样了，要么独播体量较小的腰部剧如《与晨同光》《越过山丘》，要么独播平台自制剧，跟播视频网站，如《了不起的女孩》。如今，纵然是一线卫视，也基本失去了独播头部大剧的能力。

视频网站每年的购剧预算都在增加，卫视则相对牢固，在电视台拿不出更多钱的情况下，先网后台的现象只会越来越多。如果不愿意先网后台，就只能靠卫视影响力吸引片方。二三线卫视自不必说，明年，五大卫视还能吃下多大要量的新剧？情况难言乐观。综艺：“综N代”体现依然强势，扶贫综艺大多收视不佳和卫视剧一样，今年综艺收视率也水涨船高。

先来看老对手湖南卫视和浙江卫视。2019年，湖南卫视平均收视破1%的综艺只有《憧憬的生活3》一档。

甚至连孝敬了年度金句“我不要你以为，我要我以为”的《中餐厅3》，平均收视率都只有0.61%。但今年湖南卫视扬眉吐气，光是收视破2%的综艺就有五部。

这五部中，《笑起来真悦。

本文来源：威尼斯wns8885566-www.wfxwlxs.com